Les relations presse en ligne

Internet est devenu le premier support d’information pour les journalistes. Une étude publiée ce jour dans le journal du net indique que 45% des journalistes français se servent d’internet pour mener leurs recherches. Pour un des sites dont je m’occupe nous venons justement de terminer notre espace presse. Retour sur quelques points à prendre en compte.

Un espace presse sur votre site
Tous les sites institutionnels doivent aujourd’hui disposer d’un espace presse car les journalistes recherchent de plus en plus ce type de service. Dans notre cas, nous avons fait le choix d’un espace presse entièrement ouvert car les journalistes viennent en moyenne une à deux par an sur notre site ( produits saisonniers). Le login et le mot de passe auraient été dans ce cas un véritable frein. L’espace presse reprend les communiqués, les dossiers en PDF ( avec une indiaction de poids ), les photos ( avec un système de commandes de CD-Rom ), les points presse, les coordonnées des attachés de presse et des news. L’espace presse est intégré à l’ensemble du site afin que les journalistes puissent se promener sans souci sur 100% du site. Nous avons voulu éviter le côté “mis à l’écart”.

Les nouvelles tendances
Avec les évolutions des techniques de communication en ligne, de nouvelles tendances de gestion des RP apparaissent. Le blog et le fil Rss font leur apparition.

Premièrement, quelques sites commencent à proposer aux journalistes des blogs pour suivre le quotidien de l’entreprise.

De plus, aux Etats-Unis, de plus en plus de journalistes demandent à recevoir les communiqués via des fils RSS. Les fils RSS sont en fait de simples fichiers texte qui sont lus à partir d’un logiciel spécifique. Cela permet de rester informé des mises à jour d’un site sans recevoir de newsletters.

Il faut quand même prendre en compte que ces dernières tendances servent uniquement à des sites qui diffusent une masse d\’informations. De plus, beaucoup de journalistes ne connaissent pas tous ces outils.