Et si l’avenir était dans les odeurs

Après le son, l’image et le multimédia, la révolution marketing sera certainement olfactive. De plus en plus d’entreprises s’intéressent au pouvoir des odeurs. Qui peut résister à l’odeur du pain chaud en passant devant une boulangerie ?Dans un premier temps, les odeurs étaient contrôlées dans des lieux clos : magasins, gares, musées, … Maintenant, les projets s’extériorisent. Lors du dernier festival de Cannes, une marque de voitures a organisé une opération de promotion autour de la diffusion d’odeurs de champagne dans les rues. Des constructeurs d’automobiles s’intéressent aux odeurs des pots d’échappement et les loueurs de véhicules publicitaires proposent désormais des voitures qui diffusent des odeurs.
Cette diversification des applications laisse présager un succès grandissant de cette forme de marketing.Le marketing olfactif a beaucoup de potentiel car il fait appel à un de nos sens et donc à des réactions que l’on ne contrôlent pas intégralement. En effet, notre cerveau interprète les odeurs selon nos références et nous retransmet une impression. Une mauvaise odeur nous dégoute immédiatement. Inversement, une odeur agréable attire notre attention. Nous ne pouvons pas contrôler notre première impression quand on sent des odeurs.Par exemple, comme beaucoup d’hommes je trouve l’odeur des parfumeries type Marionnaud, Sephora trop chargée. L’odeur d’ambiance est trop dense pour avoir un sentiment de bien-être.
Cela signifie encore que les abus tuent les effets de ce marketing olfactif. Il ne faudra pas créer des odeurs trop décalées de leur environnement car les gens les considéreront comme des pollutions olfactives. De même, il ne faudra pas multiplier les odeurs en fonction des lieux et pièces car à force les consommateurs ne seront plus capables de s’y retrouver.

Vos réactions

  1. ---

    Bonjour,
    Je suis en BTS action commerciale et je réalise un dossier sur le marketing olfactif. Serait-il possible de connaitre les différentes techniques de diffusion de senteurs ainsi que l\’impact qu\’ils ont sur le consommateur ?

    Pour moi, il y a l\’imprégnation d\’objets du type (tissus) et les diffuseurs d\’odeurs (odeurs de pain dans les boulangeries).
    Je me souviens de quelques expériences marquantes : France Télecom qui développe un diffuseur d\’odeurs lié à internet pour accompagner certains messages, le réalisateur John Waters qui proposait des cartes à gratter pour découvrir les odeurs de son film, les boulangeries Paul qui diffusent des odeurs de pain chaud à l\’extérieur de leur magasin, …

    Est-ce que l\’odorat influe sur la vente ? Personnellement, je pense qu\’il y participe mais n\’est pas unique. Le mécanisme de l\’achat comprend toujours plusieurs données : l\’envie, le besoin, le moment, le lieu, le prix, le choix, l\’aspect, …

  2. ---

    Bonjour,

    Pour trouver des éléments de réponse concernant vos interrogations sur le marketing olfactif (techniques de diffusion, influence, actualités), le plus simple est encore de visiter le blog suivant : http://www.mercadoc.org

    Ce blog est consacré au marketing olfactif ainsi qu\’au marketing sensoriel. Il est écrit par l\’un des auteurs de l\’ouvrage intitulé le marketing sensoriel du point de vente (Dunod, 2002).

  3. ---

    Bonjour,
    Je suis en dernière année d\’école de commerce et je dois rendre un mémoire sur le thème "marketing sensoriel".J\’aimerai avoir des informations sur ce sujet ainsi qu\’un thème pour ma problématique.Merci d\’avance.
    Salomé

  4. ---

    Vous êtes nombreux à me demander des infos et des exemples pour des études sur le marketing olfactif et sensoriel. Pour ma part, je n\’ai pas d\’expériences dans ce domaine. Je sens juste une tendance qui est en train d\’émerger. Je vous conseille les sites suivants :
    http://www.parfumdimage.com
    http://www.mercadoc.org
    http://www.olfactair.net/

  5. ---

    je suis en 1er bac pro commerce et je dois rendre un petit projet sur ce le thème du marketing sensoriel je voudrais avoir plus d’infos a ce sujet samiha

  6. ---

    j\’aimerais revoir scarface en live a la pépi c\’est pas trop demandé je crois signé 90 belfort gars de la pépi

  7. ---

    Merci pour ce site je n\’ai plus besoin d\’informations mon projet est annulé
    bonne continuation.

  8. ---

    Désolée, je suis comme tant d\’autres, je fais un mémoire sur le marketing sensoriel, je trouve le sujet passionnant mais je n\’arrive pas à soulever une problématique intéressante, n\’auriez-vous pas une idée pas hasard?
    Je vous remercie par avance de l\’intéret que vous porterez à ma requête.
    bon été
    Ségolène – sego19@hotmail.com

  9. ---

    Désolée, je suis comme tant d\’autres, je fais un mémoire sur le marketing sensoriel, je trouve le sujet passionnant mais je n\’arrive pas à soulever une problématique intéressante, n\’auriez-vous pas une idée pas hasard?
    Je vous remercie par avance de l\’intéret que vous porterez à ma requête.
    bon été
    Ségolène – sego19@hotmail.com

  10. ---

    Désolée, je suis comme tant d\’autres, je fais un mémoire sur le marketing sensoriel, je trouve le sujet passionnant mais je n\’arrive pas à soulever une problématique intéressante, n\’auriez-vous pas une idée pas hasard?
    Je vous remercie par avance de l\’intéret que vous porterez à ma requête.
    bon été
    Ségolène – sego19@hotmail.com

  11. ---

    E si vous essayez de remonter aux origines du marketing sensoriel ? Avant que l\’on définisse et que l\’on le théorise. L\’odeur a toujours eu une place essentielle dans certains commerces.
    Cela me fait penser aux stores de commerce. Avant que l\’on commence à donner des conseils de choix, les bouchers avaient compris qu\’une toile de store bleue donnaient une teinte "pourrie" à leur viande, alors que le rouge appuie leur côté "saignant".

  12. ---

    ça me semble une bonne idée et en plus qui me plait mais j\’ai peur de tirer vers le psycho et surtout de manquer de sources?
    Merci beaucoup de votre aide :)
    sego19@hotmail.com

  13. ---

    ça me semble une bonne idée et en plus qui me plait mais j\’ai peur de tirer vers le psycho et surtout de manquer de sources?
    Merci beaucoup de votre aide :)
    sego19@hotmail.com

  14. ---

    Bonjour a tous,

    Je suis en troisième année d\’ecole de commerce et je dois rendre un mémoire concernant le theme suivant: \”l\’impact de la musique sur l\’acte d\’achat dans la grande distribution\”.
    Si vous pouvez me donner des infos cela m\’aiderai beaucoup.
    Merci d\’avance

  15. ---

    bonjour,
    je dois préparer un mémoire en marketing sur l\’impact de l\’odeur sur comportement d\’achat du consommateur dans les points de vente, alors si vous avez des infos sur le sujet ,faites les moi partager, merci beaucoup
    seether.79@hotmail.com

  16. ---

    salut,
    je viens de trouver une problmatique qui porte sur le pouvoir qu\’exerce l\’odeur sur l\’acte d\’achat .si vous avez des infos sur le sujet contactez moi par mails à : benchnouf@hotmail.com

  17. ---

    salut les jeunes!!je suis d\’alger et je suis en 4eme année de commerce.je prépare un memoire de fin d\’étude sur le marketing sensoriel mais je ne trouves pas de problematique, a vrai dire les infos manquent un peu ici,ca serait sympa de m\’apportez votre aide….merci beaucoup!!!
    contactez moi sur mimid69@hotmail.com

  18. ---

    Je réalise un memoire sur la présence de plus en plus prépondérante du marketing sensoriel au sein des stratégies et des outils de communication. Mon tuteur est l\’un des grands nom du sujet mais j\’ai l\’impression de manquer d\’infos vraiment ciblée sur mon thème. je pense avoir réuni une bibliographie assez lourde mais il manque toujours quelque chose . Si vous avez des idées…
    Bonne chance à tous

  19. ---

    Je réalise un memoire sur la présence de plus en plus prépondérante du marketing sensoriel au sein des stratégies et des outils de communication. Mon tuteur est l\’un des grands nom du sujet mais j\’ai l\’impression de manquer d\’infos vraiment ciblée sur mon thème. je pense avoir réuni une bibliographie assez lourde mais il manque toujours quelque chose . Si vous avez des idées…
    Bonne chance à tous

  20. ---

    Je réalise un memoire sur la présence de plus en plus prépondérante du marketing sensoriel au sein des stratégies et des outils de communication. Mon tuteur est l\’un des grands nom du sujet mais j\’ai l\’impression de manquer d\’infos vraiment ciblée sur mon thème. je pense avoir réuni une bibliographie assez lourde mais il manque toujours quelque chose . Si vous avez des idées… lilyfoly@hotmail.com
    Bonne chance à tous

  21. ---

    Pour des exemples:

    http://www.sery-ouest.com

  22. ---

    je réalise un mémoire sur\”l\’impact des odeurs sur le comportement des consommateurs dans un point de vente en Tunisie et j\’ai un probleme c\’est que je sais pas comment je peut choisir les pentes des ventes qui utilise les odeurs pour influancer les consommateurs

  23. ---

    Soit tu t\’adresses à de grandes chaînes de magasins, soit tu étudies les magasins autour de toi. Tu peux très bien faire des sondages sur l\’importance de l\’odeur (ex: odeur de pain dans une boulangerie, odeur dans un restaurant, … )

  24. ---

    bonjour,
    je réalise un mémoire de fin d\’étude sur la cohabitation du petit commerce et les grandes et moyenns surfaces,j\’ai pas trouvé assez d\’information concernant les modèles de l\’évolution du petit commerce si vous avez des informations..monmon_esc3@yahoo.fr

  25. ---

    bonjour
    je suis en licence professionnelle restauration et j\’effectue un mémoire sur le marketing sensoriel dans les restaurants et j\’ai assez peu de documents! en effet je crois que cette pratique n\’est pas encore insatllée dans les restaurants pourriez vous m\’aidez? Merci.

  26. ---

    bonjour,
    Actuellement en 2ième année de BTS MUC en alternance au sein de l\’entreprise de prêt à porter féminin Morgan ; j\’ai un dossier à réaliser. J\’ai choisi le thème du marketing sensoriel. Comme mes camarades ci – dessus, il m\’est difficile de trouver un minimum d\’informations. Pourriez vous m\’aider svp? merci
    loucarpediem@caramail.fr

  27. ---

    slt a tous,je suis etudiante en 3ème année en science economique option gestion et je cherche un thème pour mon projet de fin d\’etude qui a relatoin a marketing,est ce que il y a qqn qui a une idée,je serai reconnaissante,merci.

  28. ---

    bonjour,

    j\’anime le site http://www.natarom.com et je suis prét à échanger des sources documentaires sur le sujet.

  29. ---

    salut, je cherche un distributeure SEPHORA en algerie?
    merci

  30. ---

    salut à tous,je suis étudiante en 2éme année en marketing/communication et je prépare mon mémoire dont théme est\”l\’impact de la publicité sur les ventes\” mais j\’arrive pas à trouver un plan et une problématique.J\’aimerai vraiment que vous m\’aidiez.merci

  31. ---

    Quel beau sujet ! Pour ma part, je pense que l\’impact de la pub sur les ventes est trop souvent surestimé. Pour moi, la pub ne sert qu\’à informer les gens d\’une offre. Les ventes se font essentiellement grâce à l\’offre en question et non à la qualité d\’une pub.

  32. ---

    slt à tous, je suis etudiant en 4éme année.je suis en train de preparer ma memoire mais je n\’arrive à trouver un questionnaire pour ma partie empirique. il doit concerner le modele de la hierarchie des effets. merci

  33. ---

    bonjour, je suis en 4ème année de communication et dois réaliser un mémoire. J\’ai déterminé le domaine \’les relations entre annonceurs et agence de communication événementielle, plus particulièrement la prise de brief\”, mais ai du mal a déterminer la problématique… et donc le plan ! merci

  34. ---

    salut je suis etudiante en graphisme et je dois trouver tres vite un projet de fin d\’etude, g du mal a en trouver car quand g une idee originale je ne trouve pa de doc et sinon je tombe sur des sujets deja traiter pleins de fois si kelkun ve bien maider. merci davacnce.
    je donne mon mail: layla_bou@yahoo.fr

  35. ---

    ben .je ss en derniére année option marketing et j\’arrrive pas a trouvé un théme pour ma mémoir…help me

  36. ---

    slt , je suis étudiante en communication marketing,et il est obligatoire que je cherche un projet de fin d\’étude, en fait j\’ai opté pour ce sujet\” les effets prervers des la publicité sur l\’Homme\”, et ça était pour moi un sujet de grande importance, mai malheureusement se qur je trouve est très insuffisant, je me trouve meme sure des points qui n\’ont rien a voire avec le sujet choisi, pouvez vous m\’aider , merci d\’avoir lu mon message, je vous souhaite une bonne continuation; merci, je vous donne mon email: nor_al_hoda80@hotmail.com

  37. ---

    Bonjour,
    Je suis actuellement en trosiième année d\’école de commerce et je souhaite orienter mon mémoire de fin d\’études sur le thème du Marketing Sensoriel.
    J\’ai qqes difficultés quant à la problématique. Je n\’arrive pas à en trouver une claire et précise.
    Merci de votre aide
    Rebecca

  38. ---

    bonjour je m\’appelle binet je suis en 3 eme année de management je doit soutenir a la fin de lanneée. je me specialise en marketing et j\’ai besoin d\’aide por trouver un theme.

  39. ---

    bonjour.mon nom est lydie .je suis en 4ème année marketing dans une ecole de commerce ety je desire menerune étude sur la place du marketing dans une entreprise industriel mais comment m\’yprendre? je vous invite à travailler avec moi.

  40. ---

    Encore une demande de thèmatique!!Comme vous tous, je suis à la recherche d\’un sujet de mémoire précis sur le thème du marketing sensoriel. Le sujet reste très vaste et j\’aimerais pouvoir truover une problématique bien précise.UN petit coup de main serait le bien venu!

  41. ---

    la société tunisienne Air communications spécialisée en marketing olfactif(créée depuis 2005) vous offre la possibilité de passer votre stage de formation sur \” La création d\’ambiance olfactive dans les points de vente\” et spécialement secteur de textile.
    Alors si vous etes intéressés par cette offre, veuillez nous contacter.

  42. ---

    Bonjour,
    Je suis une étudiante en quatrieme année spécialité Marketing, je cherche un thème (sujet) pour le mémoire de fin d\’étude, j\’apréhende, et j\’aimerais bien que vous m\’aidiez pour en trouver un. Merci

  43. ---

    Bonjour, je suis en école de commerce.
    Je souhaite créer mon mémoire sur le marketing sensoriel … pourriez vous m\’orienter vers un thème / des études pouvant m\’aider à développer des idées??
    merci par avance.
    Julie : martine_julie@hotmail.com

  44. ---

    Bonjour,
    Comme beaucoup d\’entre vous je rédige mon mémoire sur le marketing sensoriel et la cosmétiques pour hommes. \”Quel est l\’impact du marketing sensoriel sur l\’acte d\’achat de cosmétiques\”. Je dispose de très peur d\’informations, de pistes et d\’idées pour mon plan. Toutes vos suggestions et idées seront les bienvenus. Merci! N\’hésitez pas à m\’envoyez vos mails à doudoule85@hotmail.com.

  45. ---

    hakim
    bonjour;
    je cherche un theme sur la distribution pour mon memoire

  46. ---

    bonjour je suis en term stg et fait une étude sur le marketing sensoriel.et je voudrais savoir quelles sont les techniques de marketing sensoriel les plus utilisées et comment les entreprises utilisent ce marketing pour vendre leurs produits.merci d\’avance

  47. ---

    je suis étudiante en 4ème année et je cherche un thème pour mon mémoire dans le domaine marketing des préstations merci d\’avance ca urge

  48. ---

    sallut! le suis étudiante en 4ème année et je cherche un thème pour mon mémoire dans le domaine de la gestion des ventes et marketing. un thème simple et intéressant. merci d\’avance

  49. ---

    salut à tous! je suis étudiante en licence marketing et je suis à la recherche d\’un sujet de mémoire dans le domaine du marketing bancaire. Je n\’arrive pas à trouver un sujet précis. Pourriez vous svp me guider dans ma recherche. merçi d\’avance

  50. ---

    salut je cheche un thème pour le projet de fin d\’année dans le domaine de marketing .pouriez vous m\’aider svp

  51. ---

    salut le gars suis-je ravie de fairevotre connaissance.je suis en bts

  52. ---

    salut je suis une étudiante en 4ème année marketing je souhaite orienter ma mémoire au marketing olfactifs alors si vous avez meme une petite idéee n\’hésitez pas a me contacter:
    eyamkg@yahoo.fr

  53. ---

    salut je cherche les thèmes de fin d\’études en doctorat spécialité marketing je serai ravi si vs m\’aidiez et merci d\’avance.

  54. ---

    bonjour je suis etudiant en commercce international et je souhaiterais obtenir des info ou nu travail deja termine sur le marketing olfactif ou sensoriel. je vous remerci d\’avance et vous laisse mon adresse : djo_86@hotmail.com

  55. ---

    bjr; je suis etudiante en marketing e j ecrit mon memoire dont le sujet e l\’impact d\’un service marketing dans une entreprise commerciale,j souhaiterai que vous m\’aidiez.merçi

  56. ---

    je suis étudiante chercheur en desa FACG j\’ai besoin de votre aide pour trouver une problématique sur CRM et le marketing bancaire, merci

  57. ---

    je suis un etudiant en master 2 marketing je cherche quelqu\’uns qui ontle meme sujet de memoire (n\’importe quel niveau); le memoire c\’est \”l\’impact de la publicité sur le comportement d\’achat des consommateurs\”
    l\’idée c\’est quoi: reunir tous les etudiants qui ont le meme sujet et qui cherchent aussi un sujet et travailler en groupe pour faire un travail exate 😉
    NB: moi aussi je prepare mon memoire sur le meme thème alors contactez moi sur \”slaoui13@hotmail.com\” et on surement qu\’on va faire un tres bon travail l\’essentiel d\’etre en groupe dans la vie…

  58. ---

    monsiuer ziko (slaoui),
    je trouve que cé une bonne idée, sauf que ça va pas faire travailler tout le monde, qlq uns vont compter sur d\’autres, vous me comprenez certainement,

  59. ---

    bonjour je suis eudiante en 4 année marketing(etude et recherche commercial) je cherche un sujet de mémoirsur le marketing et la communication.je n\’arrive pas a trouver un sujet précis.merci d\’avance.

  60. ---

    stp je bosse sur le meme memoire cette année alors es ke tu pourrai menvoyer le tien histoire davoir une idée generale sur le sujet
    g pa encore commencé en fait
    merciiii

  61. ---

    Bonjour,

    Je suis en train de réaliser un mémoire de fin d’année de maîtrise sur le marketing sensoriel et votre article m’intéresse beaucoup. Vous avez cité qu’une entreprise automobile avait projeté des odeurs grâce à ses pots d’échappement. Pouvez vous m’éclairer en me donnant le nom de cette marque automobile ?
    Je vous remerci grandement.
    Audrey

  62. ---

    Bonjour,

    Je sors d’une réunion de mon hameau à La Gacilly (56) et nous organisons le 13 juin un défilé de chars fleuris. Nous avons eu l’idée de diffuser sur notre cher (un four à pain) l’odeur alléchante de la boulangerie. Pouvez vous nous y aider ?
    Merci beaucoup de votre réponse
    Cordialement
    Fabienne

Laissez un commentaire