Une publicité qui casse tous les codes de l’affichage

La dernière campagne d’affichage de L’INPES ne peut vous laisser indifférent. En allant à l’opposé de tous les codes de l’affichage, il créé une campagne qui porte à merveille son message.
Ces visages, présents sur les abris-bus de Lille m’ont interpelé. Dans un premier temps, j’ai été attiré par leur beauté, et l’esthétique des photos. Et puis, je me suis demandé pourquoi ces pubs se démarquaient des autres. Et bien tout simplement parce que je ne les comprenais pas. Je n’avais plus mes repères, mes codes, mes références. Aucune offre, aucun message, aucun logo, aucune marque, aucun produit, aucune scène de vie. Juste un visuel.

Je me suis donc rapproché pour aller voir de plus près si je pouvais trouver le nom de l’annonceur. J’avais distingué un texte en tout petit au centre de l’affiche. Et puis, en m’approchant de très près, je lis : « Bravo, vous faîtes désormais partie des gens qui n’ont pas peur d’approcher une personne séropositive. ».

Et là, je comprends tout le mécanisme de la campagne… C’est juste très beau.