Eurostar invite ses clients à créer leur publicité

Eurostar lance par internet un jeu concours auprès de ses clients, pour créer de nouvelles déclinaisons de leur dernière campagne de publicité. C’est pour nous l’occasion de revenir sur une technique déjà ancienne en communication : inviter ses interlocuteurs à créer pour sa marque.

Eurostar vient de lancer une nouvelle campagne d’affichage dans l’esprit Punk des années 70. Plusieurs messages sont ainsi déclinés dans une typographie très proche de celle des albums des Sex Pistols sur un fond noir. Ce concept peut très facilement s’adapter à tous types de slogans, d’où l’idée de jouer la carte de la multiplication. Pour cela, Eurostar vient de mettre en place un jeu concours pour inviter ses clients à proposer de nouveaux messages. Ceux-ci seront ensuite affichés ou simplement présentés sur leur site. Les gagnants partiront un week-end à Londres.

Cette opération repose sur un concept très ancien qui consiste à demander à des clients ou à des prospects de créer quelque chose pour une marque. L’éditeur de logiciels Adobe avait ainsi lancé un concours auprès d’étudiants pour sa publicité destiné au secteur de l’enseignement. D’autres marques ont lancé des concours pour créer leur logo, ou une nouvelle application de leurs produits, etc.

Cette technique permet très souvent de récupérer des idées très intéressantes, mais également de créer un contact ou plus exactement un sentiment d’appartenance à une marque. En tant que participant au concours, on participe au développement de l’entreprise et on lui transmet l’image que l’on a d’elle. Cette démarche a un bel avenir devant elle, puisqu’elle s’intègre parfaitement aux logiques de marketing viral et d’interactivité entre les marques et leurs consommateurs.

Vos réactions

  1. ---

    Bonjour c\’est effectivement très intéressant comme technique. As tu d\’autres exemples de campagnes qui ce seraient déroulées ainsi.
    Je pense également en lisant cette note, dans un registre un peu différent, aux marques (notamment textile) qui mettent en scène leurs clients ou qui recrutent des mannequins parmi leurs clients (castings…)

  2. ---

    Une des plus célèbres marques textiles qui utilisent ces clientes est \”Comptoir des cotonniers\” avec le concept \”Mères et filles\”. Je pense également aux marques qui soutiennent des concours d\’école. Je n\’ai pas d\’autres exemples précis en tête. Je vais y réfléchir.

  3. ---

    je m\’apelle alami fouad je vents les fruit a marcher central a casa
    prix tres interessant n°062510564

  4. ---

    Et oui, un grand classique… Mais qui fonctionne toujours autant!
    Oui, les grandes marques de cosmétiques s\’y mettent aussi pour trouver leurs nouvelles égéries parmis leurs clients. Sentiment d\’appartenance, etc, mais aussi facilité de récupérer un max de contacts clients et clients potentiels! Tout comme les jeux concours, pouvant même proposer une nouvelle chance de gagner contre quelques adresses e-mail du joueur… A creuser mais surtout à originaliser pour ne pas tomber dans la banalité…

Laissez un commentaire