De la publicité olfactive dans votre journal
Le site InformationWeek vient de dévoiler le projet du Wall Street Journal et du USA Today d’essayer d’ici peu un format de publicité olfactive dans leurs colonnes.Ce projet fait partie des nouvelles pistes étudiées par les médias traditionnels pour conserver une différenciation en matière de publicité par rapport à internet. Pour mener à bien ce projet, les deux journaux se sont rapprochés de l’entreprise Scientisphere qui propose plusieurs fragrances et supports odorants.
Pour le président de Scientisphere, Bob Bernstein : « l’odeur est plus facilement mémorisée par le cerveau que l’image. En associant donc une odeur à une publicité, vous augmentez donc le taux de mémorisation de votre message. »
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