Adobe montre la voie de la pub de demain

Adobe, le célèbre éditeur de logiciels vient de signer une publicité remarquable qui allie esthétisme et intéractivité.Cette vidéo a été relayée sur de nombreux blogs, mais je tenais également à la proposer, car elle met en avant deux grandes évolutions à venir, à mon avis, de la pub :

• L’interactivité
  En effet, grâce à un système de capteurs de mouvement, le panneau d’affichage réagit en fonction des déplacements des usagers. Cela permet de rendre le piéton spectateur et acteur de la publicité. Cette technique encore expérimentale commence à se développer de plus en plus. L’affichage publicitaire va donc devenir interactif et non plus statique.
• L’esthétique
  Je pense que de plus en plus de marques vont préférer l’esthétique à la démonstration-produit. En effet, nous sommes tellement envahis par la publicité, que nous n’y faisons plus vraiment attention. Alors que le beau et l’artistique nous surprendrons toujours. Les marques de demain sauront donc faire abstraction de la “démonstration produit” pour simplement offrir une création qui embellit, interroge ou encore renseigne un événement, un lieu, une cause. La publicité sera plus proche de l’art que de la promotion.

Et cette vidéo d’Adobe est, à mon avis, un bon exemple de cette évolution.