Billets du mois : October, 2007

Voici un exemple vraiment très intéressant d’utilisation des nouveaux concepts web. La maison de disque du groupe Daft Punk propose un mini-site flash que l’on peut insérer très simplement dans n’importe quel billet de blog. Le mini-site est en flash et est hébergé sur une plate-forme type Youtube. Cela permet ainsi aux bloggeurs de copier-coller le code comme s’il s’agissait d’une simple vidéo.

L’idée est vraiment très intéressante car elle puise son principe dans une multitude de nouveaux concepts et propose finalement une synthèse intelligente de ce que peut apporter le web 2.0. Cela revient finalement pour la maison disque à mettre à la disposition des fans un kit de communication interactif pour que ces derniers communiquent sur la sortie du nouvel album.

Si on associe maintenant l’idée du groupe Radiohead, qui propose son dernier album uniquement en téléchargement payant sur son site au prix que souhaite l’internaute, on pourrait très bien imaginer un concept où la maison disque mettrai à la disposition des internautes des kits communication avec la possibilité d’acheter l’album en téléchargement via le blog de l’internaute. Ce dernier toucherait une rémunération pour toute vente réalisée depuis son site.

Bien entendu, ces démarches fonctionnent parce que les groupes ont une énorme notoriété à travers le monde et parce que leur public est jeune et fan d’internet. Mais il ya quand même des nouveaux modèles économiques à penser.

Qui n’a pas entendu parler de la lettre de Guy Moquet ? Vous savez cette lettre écrite par Guy Moquet à ses parents. Elle est devenue en quelque temps, le nouvel hymne de la résistance. Derrière une simple idée de communication politique : se réapproprier un héritage historique, se cache en fait consciemment ou non une réécriture de l’histoire.
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Si depuis des années la presse écrite papier connaît un véritable déclin en France, elle n’est pourtant pas vouée à mourir. C’est tout du moins l’avis des membres de l’Association Mondiale des Journaux (AMJ), qui se sont réunis dernièrement à Amsterdam.

Il ressort en effet de cette conférence que la presse écrite va certes multiplier ses modes de diffusion (papier, web, mobile) dans les années à venir, mais également que l’internet ne remplacera jamais le papier. Kees Spaan, le président de l’Association des journaux néerlandais a déclaré pendant la convention :« Le format imprimé restera important, et à terme il sera même redécouvert ».

Parmi les différentes pistes apportées par les spécialistes de la presse lors de cette conférence, on peut noter que le quotidien papier va certainement devenir un mix entre le magazine et le quotidien, que son format va s’adapter pour être plus pratique, que les infos seront beaucoup plus locales et qu’elles seront plus axées sur le décryptage que sur le scoop. Internet et le mobile permettent en effet une meilleure diffusion du scoop.

Ces visions sont optimistes étant donné le contexte économique que traverse la presse papier depuis quelques années. Mais elles sont aussi réalistes, car même si je crois énormément dans la puissance du web, je suis comme tout le monde, le dimanche j’aime bien acheter mon journal sur le marché, et quand je prends le train, j’aime bien acheter un magazine. Donc, nous avons quand même tous besoin du support papier. Il devient juste important pour les groupes de presse à réorganiser leurs informations en fonction des canaux de diffusion

En conclusion, je reprendrai le discours de Dominique Wolton : « Aucun nouveau média n’a encore remplacé un média existant », alors pourquoi le web remplacerait le papier ?

Pour info : lire l’article des Echos sur la conférence de l’AMJ

Savez-vous combien il vous faudra payer pour espérer utiliser l’image de Sébastien Chabal ?

L’info nous est rapportée par CB News (N° 938) : à la mi-octobre, pour une camapgne de pub télé nationale, il faut compter 200 000 euros et pour une opération de promo plus classique, c’est entre 80 000 et 100 000 euros.

Enfin autre précision, Sébastien Chabal a bien l’intention de choisir les marques pour lesquelles il donnera son image question que ça lui soit aussi profitable.

C’est d’une certaine manière l’idée qui circule aux Etats-Unis au sein de quelques sites éditoriaux. L’exemple le plus significatif est celui du TimeSelect du New York Times. En effet, jusqu’à présent ce site proposait son contenu sous forme d’abonnement. Le prix d’un abonnement était de 7.95 $ par mois. Le site déclarait avoir 227 000 abonnés pour un chiffre d’affaires de 10M$.

Seulement, des études ont montré que si le contenu du site était gratuit, il aurait un potentiel de 13 millions de lecteurs et que donc les tarifs publicitaires pourraient être largement revus à la hausse. Dans ce cas, les revenus générés par la publicité dépasseraient les recettes des abonnements.

D’où la conclusion de rendre ce site payant rentable, gratuit. Cette information va peut-être changer une nouvelle fois la donne : au début, internet correspondait au tout gratuit, puis l’ère du tout payant a commencé à s’installer pour peut-être disparaître au profit de la publicité.

Vous connaissiez peut-être déjà des galeries de web designs comme cssmania ou cssvault. Ces sites sont très intéressants car ils recensent les designs les plus créatifs du moment. Une bonne source d’inspiration pour découvrir les dernières tendances.

Je viens de découvrir un autre site également très intéressant (Elements of Design)  car il se limite qu’à certaines parties d’un site : comme l’affichage des commentaires, les formulaires, … Il apporte donc des idées de présentation très précises pour améliorer votre ergonomie. A ajouter dans vos favoris …

Je suis tombé sur un article dans CB News (N°941) ce matin où la question de la distinction “communication produit” et “corporate” semble être remise en question. En effet, le journaliste fait mention d’une étude d’Euro RSCG Worlwide qui révélerait que 81% des français, 71 des américains et 69% des anglais pensent que “les produits et les services d’une entreprise constituent son meilleur vecteur de communication institutionnelle.”

Parallèlement, la même étude indiquerait que près d’un français sur deux aurait fait des recherches sur l’éthique de l’entreprise avant d’acheter ses produits.

Ces chiffres mettent bien en évidence l’importance d’avoir aujourd’hui une communication cohérente en ce qui concerne les produits et l’entreprise. Je pense que ce souci de cohérence peut sembler sans intérêt aujourd’hui mais peu demain expliquer une stagnation, voire une baisse de chiffre d’affaires par rapport à des concurrents plus vigileants et cohérents. car comme on dit, il ne suffit pas de dire que l’on s’appelle “ken” pour lui ressembler. Voilà bien une phrase à méditer 😉