Relations presse version blog

Les blogs sont devenus un véritable canal de diffusion pour les opérations de relations presse et d’événementiel, que l’on regroupe aujourd’hui sous le terme plus sexy de “buzz marketing”. En tant que blogger, je reçois donc parfois des emails pour me demander de relayer telle ou telle campagne. Généralement, je ne donne pas suite car je ne veux pas faire de mon blog un simple catalogue des opérations de communication imaginées par les agences. Toutefois, j’ai reçu dernièrement une invitation plutôt drôle où on s’adresse à moi avec on pourrait dire plus de “franchise”, dans le sens où ils ne cachent pas leurs intentions et attentes.
Comme je ne souhaite pas faire plus de pub pour cette opération que pour une autre, j’ai volontairement enlevé les mentions aux auteurs du message. Mais, j’avoue que je le trouve plutôt marrant car il montre de part son côté “décalé” et “différent” des autres, que les agences ont bien compris que les bloggers étaient déjà submergés par les demandes. Le filon devient donc plus difficile à exploiter. Comme pour les relations presse d’une certaine manière, où les journalistes reçoivent des dizaines de communiqués par jour. La question est donc : “Comment me différencier du lot parmi tous mes concurrents ?”

Voici donc le message en question :

Bonjour,
Je ne vais pas commencer ce mail avec le discours type « si je vous contacte, c’est parce que vous êtes le meilleur, le plus beau, je suis fan de votre blog que je lis depuis super longtemps ». Non ce discours là, à mon avis, est anti-daté. Je pense qu’il vaut mieux la jouer franc jeu : oui je lis vos blogs des fois mais non je ne suis pas l’addict n°1. Je ne vais pas vous mentir cet e-mail n’est pas personnalisé (sinon comment expliquer le coup des CCI).
Je m’appelle XXXXXXX et je travaille pour XXXXXXX.
Si je vous contacter aujourd’hui c’est parce que vous avez entendu parler de XXXXX : via un press/buzz kit (appelons ça comme ça). Du coup, maintenant vous savez qui est derrière XXXXXX : XXXXXXX. Mais attention, XXXXXXX n’est que l’agence, le client nous ne vous en parlerons pas. Sachez juste que notre client avait pour habitude d’opter pour une communication très policée, institutionnelle. Cette année nous avons réussi à le convaincre d’aller au-delà d’un discours classique grâce à cette entreprise improbable qu’est XXXXXX.
Sachez enfin que cette campagne de buzz va s’étendre sur 15 jours (du 11 au 25 octobre) et va prendre place dans 6 pays (France, USA, UK, Hollande, Allemagne et en Inde).
Pourquoi vous contacter directement et ne rien vous dire sur le client ?
Pour vous dire franchement ce que tout le monde induit dans les e-mails de buzz : vous faire participer au jeu du « devine qui est derrière notre buzz »
Ici le jeu est « international », nous allons contacter également les bloggers des autres pays pour leur proposer de participer.
Sur ce jeu il y aura un prix pour le premier qui trouvera l’annonceur : sans doute pas un voyage au Groenland mais probablement un cadeau sympa – comme une caisse de champagne ou votre poids en éponge.
Il y a plusieurs façons de trouver la solution et comptez sur moi pour ne rien vous dire.
Si vous le souhaitez, je suis dispo pour répondre à vos questions par tél, mail, messengers ou autour d’un café / repas / apéro ou bien encore dans la chambre froide d’une poissonnerie (celle de votre choix).
Peut être que ce jeu, ce genre d’approche ne vous touche pas, néanmoins notre proposition de contact reste valable quelque soit votre réponse. Cela nous permettra de mieux comprendre comment nous pourrons construire nos futures relations avec les bloggers (parce que le buzz c’est une chose mais j’ai l’impression qu’il y a d’autres trucs non ?).
J’espère avoir de vos nouvelles.