Un exemple de site 100% vidéo : Stella Artois

La marque de bière Stella Artois propose un remarquable site de marque construit à 100% sur du format vidéo. Toute la navigation et le contenu ont été organisés autour de petits films ou animations flash. Cela permet d’inviter l’internaute à voyager au cœur même de la marque, de son univers et de son histoire.

Cet exemple me paraît très intéressant parce qu’il montre que l’on peut concevoir un mode de navigation différent de nos schémas textuels traditionnels (en colonne). Il montre aussi que l’on peut arriver à capter l’attention de l’internaute avec un support riche et surtout qu’au travers de la vidéo, on parvient à retranscrire beaucoup plus d’informations qu’avec du texte. Vous allez vous rendre compte que vous restez beaucoup plus longtemps sur ce site, que sur n’importe quel autre site classique. De plus, les internautes sont relativement fainéants à lire les textes, avec la vidéo vous vous garantissez une meilleure lecture et compréhension du message. Ce site est également pour moi un excellent exemple de ce que proposer un site de marque pour bien délimiter son territoire auprès de l’internaute.

Toutefois, on peut recenser quelques lacunes ou plus exactement failles à ce site. D’une part, à partir de la seconde visite, l’effet de surprise disparaît et la navigation sous forme de séquences vidéo devient vite longue et pénible. Un menu sous la forme d’un menu DVD serait appréciable, mais contraire à la philosophie du site. D’autre part, de par son contenu (vidéo) et sa structure (flash), le site ne peut pas être référencé dans les moteurs et il est impossible à l’heure actuelle de proposer des systèmes de recherche à l’intérieur même du site.

Je trouve quand même ce site remarquable parce qu’il va jusqu’au bout de la démarche vidéo et qu’il nous montre bien que la tendance de penser le web sous la forme de contenu vidéo est pertinente. Il faudra certainement des modèles qui mixent plus l’écrit et la vidéo. Mais toutefois, la dynamique est bien là et elle promet de belles découvertes.