La presse papier influence les formats publicitaires web

On décrit et annonce haut et fort la mort de la presse papier, alors qu’elle est en train d’influencer les formats publicitaires interactifs. Quelle ironie ! C’est en tout cas, ce qu’explique le Journal du Net dans son dossier sur les publicités sur internet.

Trois nouveaux formats semblent en effet se développer. Tout d’abord, « la 4ème de couverture » qui se compose d’un rectangle de 260×360 pixels. Ce format convient aux créations pensées pour le papier (format A4) qui peuvent être ainsi reprises sans trop d’adaptation.

De plus, le format dit « grand angle » ou « tapis rouge » fait la part belle à l’espace puisqu’il s’agit d’emplacements allant de 300×600 à 310×1000 pixels. Ils s’inspirent des encarts utilisés dans la presse luxe.

Enfin, comme les catalogues digitaux sont très en vogue avec le système qui permet de les lire comme des magazines (en tournant la page), les formats classiques reviennent au goût du jour, dont la “double d’ouverture”.