Le format de publicité en ligne doit dépendre de votre cible

C’est en effet l’enseignement que l’on tire d’une étude réalisée par la société iPerceptions, et relayée dernièrement dans le Journal du net.

Parmi les résultats mis en avant dans l’étude, on découvre que :

• Le format vidéo séduit plus les internautes de moins de 25 ans que ceux de plus de 25 ans.
• Plus les revenus de l’internaute sont élevés et moins il clique sur les publicités en ligne.
• 65% des internautes se déclarent prêts à cliquer sur une publicité présente sur les sites qu’ils visitent régulièrement. La fidélité à un site semble donc entrer en ligne de compte dans l’appréciation d’une publicité.

Toutefois, il faut prendre quelques précautions face à ces résultats, car l’étude part de l’hypothèse que le clic est le principal indicateur pour mesurer l’impact d’une publicité. Hors, les taux de clics sont quand même limités sur les publicités visuelles on line. Il faut donc prendre en compte, le second objectif de la publicité : la notoriété, avant de statuer sur le format à adopter.