Je viens de découvrir ce mot et ce concept en lisant le Journal du net, qui décrit dans le détail les principes du retargeting, que l’on traduit en français par « reciblage publicitaire ».
Le principe consiste en réalité à mettre en place des partenariats entre plusieurs sites internet pour diffuser des publicités personnalisées sur les autres sites quand un internaute abandonne son panier chez un e-commerçant.
Partant du constat qu’un internaute peut abandonner son panier pour aller chercher une information sur un autre site complémentaire, les e-marketeurs ont imaginé un système pour essayer de faire revenir l’internaute sur le site e-commerce de départ. Via des échanges de données, les sites partenaires peuvent ainsi afficher des publicités sur mesure. Du simple rappel de la marque à la mise en avant d’une promotion sur le produit que l’internaute souhaitait acheter, toutes les solutions sont bonnes pour faire revenir l’internaute sur le site de départ.
Pour plus d’infos, lisez le dossier complet du Journal du net.