Billets du mois : December, 2009

Le concept du mois : le beamvertising

Je viens en effet de découvrir ce terme difficilement prononçable en lisant l’excellent blog d’Influencia. Il s’agit en réalité d’une nouvelle forme de street marketing, qui consiste à projeter sur les murs des villes une animation vidéo.

Le beamvertising est la contraction des mots « beam » qui signifie « rayon laser » et d’advertising (publicité). Le principe repose sur la projection d’une animation vidéo sur les murs d’un ou plusieurs bâtiments depuis un point fixe, ou depuis un véhicule.

Lire la suite…

Le Sun invente la presse 4.0

Quand l’humour anglais tourne en dérision le débat sur l’avenir de la presse écrite papier, cela donne cette publicité très réussite pour le journal The Sun. Un joli message d’encouragement pour la diversité des supports car non, il n’y a pas que le numérique dans nos quotidiens …

Avec le buzz marketing, le marketing n’est plus la propriété du service Marketing

J’ai déjà abordé à plusieurs reprises le rôle croissant des internautes dans une démarche marketing. Toutes les études montrent que les messages marketing ne sont aujourd’hui plus pilotés par le seul service marketing, mais bien par une alliance : marketeurs + consommateurs.

La toute récente étude menée par l’institut Oto Research montre bien cette réalité. En analysant la e-réputation d’une centaine de grandes marques au travers de blogs, tweets, et sites d’information, l’institut de recherche a mis en évidence que :

  • Certaines marques cristallisaient le buzz Internet par rapport aux autres (notamment dans les secteurs de l’automobile, la téléphonie et le high tech).
  • La présence d’une marque sur le web ne correspond pas toujours à sa réelle part de marché.
  • Dans plus de 50% des cas, les messages émis sur le web ne sont pas le fait du service marketing.
  • Dans de nombreux cas, le buzz se répand sur des actions passées.

La vitesse de diffusion sur internet n’est donc pas toujours aussi rapide qu’on veuille bien le croire et le poids des consommateurs devient de plus en plus important. A méditer !