Ou si on y regarde sous un autre angle, Leclerc s’engage dans un marketing direct 100% personnalisé. Derrière une volonté environnementale, Leclerc fait le choix d’abandonner sur 10 ans (il prend son temps !) les supports imprimés non adressés, déposés dans les boites aux lettres, pour les remplacer par des envois d’emails ou de sms.
J’ai découvert récemment dans un excellent livre, “Composition et Mise en page” aux éditions Pyramyd, le cycle de la mode rédigé par James Laver en 1936. Sa théorie me semble toujours d’actualité mais avec peut-être une échelle de temps plus courte. Comme quoi on a rien inventé sur les phénomènes de mode !
Et si votre prochaine action de street marketing était totalement eco-friendly : sans peinture, sans colle et totalement recyclable ? Rien de plus simple, faîtes des green graffitis. A l’aide d’un nettoyeur haute pression et de pochoirs, nettoyez les murs et trottoirs pour les transformer en supports de communication.
Lu ce jour dans le newsletter de CB Webletter : « Une bannière traditionnelle clique à 0.05% – soit 5 clics tous les 10,000 affichages. Alors qu’une bannière re-ciblée, clique aux alentours des 0.35% – 35 clics tous les 10,000 affichages. Un ratio de 1 à 7. Mais 99.65% des bannières re-ciblées ne sont pas cliquées. »
Est-il dans les faits encore judicieux de parler de taux de clics, face à de tels résultats ? N’est-il pas plus pertinent de revenir simplement au concept de notoriété, car autant le dire la publicité en ligne n’incite pas au clic. A mon sens, la frontière entre la publicité en ligne et classique ne peut plus s’appuyer sur l’interactivité.