Billets du mois : September, 2011

Réalité augmentée sur point de vente : le cas de Lenovo

Le service communication de Panasonic m’a contacté pour me présenter l’opération orchestrée en Inde pour la marque Lenovo. Dans un aéroport, un stand de démonstration du dernier ordinateur portable de la marque Lenovo a été installé. Il s’appuie sur les dernières technologies en matière de navigation gestuelle et de réalité augmentée.

L’animation proposée paraît vraiment attractive et prometteuse. Elle m’amène quand même à soulever plusieurs remarques :

  • Tout d’abord, la prise en main par les utilisateurs ne semble pas vraiment simple. Notamment pour tester, dans le cas présent un ordinateur. Un produit technique qui doit être facile à utiliser, devient plus complexe en passant par une interface de ce type. J’ai l’impression que cela joue contre l’ordinateur. L’impact serait certainement plus positif avec un produit non technologique.
  • De plus, l’intérêt de la réalité augmentée réside dans la possibilité de tester un produit que l’on ne peut toucher. Soit parce qu’il est unique, couteux ou non réalisé. Mais dans le cas d’un ordinateur, il me semble moins onéreux de mettre tout simplement des ordinateurs en démonstration plutôt qu’un tel dispositif.
  • Enfin, la navigation gestuelle offre vraiment de nouvelles perspectives pour des animations. Je trouve que les résultats sont vraiment intéressants et peuvent nous permettre d’envisager une utilisation de bornes par tous les âges et toutes les personnes.

L’expérience est intéressante et ouvre de belles perspectives, non ?

Un collectif de communicants eco – socio – innovants

L’annonce vient juste de tomber, une nouvelle association de communicants eco-responsables vient de voir le jour : L’association pour une communication plus responsable. Née en 2008 autour d’un groupe d’agences parisiennes, l’association vient de se constituer et ils annoncent déjà plus d’une cinquantaine de membres.

A la lecture de leur programme, leur démarche semble plus politique et régulatrice que didactique. On est en effet loin des conseils un peu simples de comment imprimer sur du papier recyclé. Ils mettent en avant une volonté de réguler la publicité avec un véritable organe indépendant (comme le CSA) avec un mode de financement et un pouvoir de décision sur la profession.