Billets taggés: affichage

JC Decaux, Posterscope et Disney viennent de lancer, dans les rues de Paris, une campagne d’affichage interactif très intéressante. L’objectif de la campagne est d’amener les passants à voter pour leur nain préféré (de Blanche Neige et les 7 nains).

Le dispositif est simple et efficace puisqu’il consiste à appuyer sur une zone tactile de l’abribus pour que le vote soit enregistré. Les abribus sont reliés à un site internet qui donne en temps réel les résultats.

Par ce dispositif, JC Decaux donne un nouvel exemple d’affichage interactif urbain à la portée de tous. Voilà qui devrait rendre les promenades plus amusantes …

Un bel exemple de marketing urbain (street marketing) qui consiste à organiser une action ou un affichage qui interpelle directement les passants. Lire la suite…

Un moyen parmi tant d’autres de comparer des supports publicitaires entre eux consiste à définir le coût pour mille contacts. Pour cela, on divise le coût de l’espace par le nombre de contacts (lecteurs, téléspectateurs, …) fois la répétition (jour, parutions, …) et on obtient un coût pour mille. L’association POPAI a élaboré un tableau comparatif très intéressant. Lire la suite…

La dernière campagne d’affichage de L’INPES ne peut vous laisser indifférent. En allant à l’opposé de tous les codes de l’affichage, il créé une campagne qui porte à merveille son message. Lire la suite…

CB News publie cette semaine (N°853) un article très intéressant sur un outil mis en place par Carat et Viacom qui mesure l’impact d’une campagne d’affichage. Alors que la plupart des acteurs de l’affichage pensent leurs emplacements en ventes générées, Carat et Viacom focalisent leur travail sur l’impact. Leurs études montrent en effet que la création de la pub est beaucoup plus déterminante (56%) dans l’impact que le message (19%) ou le plan média, autrement dit l’emplacement (25%). Ils parviennent donc à définir une grille d’analyse en huit points. Lire la suite…

Le groupe Viacom Outdoor vient de lancer un panneau d’affichage interactif. Il permet grâce à la technologie bluetooth de communiquer de la vidéo et de la musique sur un téléphone portable.
Le principe consiste à inviter le passant à composer, devant le panneau, un numéro sur son téléphone portable, pour écouter ou voir un complément publicitaire. Les premiers tests ont été réalisés dans le cadre d’une campagne pour le dernier album de Daft Punk. Depuis, l’offre est packagée et vendue à de nombreux annonceurs.

(CB News n°852).

Jetez les magnets collés à votre frigo, car Indesit vient d’inventer le réfrigérateur graffiti sur lequel on peut écrire.
Une idée originale qui répond à une véritable habitude de consommation. C’est une manière intelligente de penser son produit au cœur de son utilisation. En effet, dans tous les foyers, le frigo est devenu le panneau d’affichage de la maison. Avant, les courses et les messages se réduisaient à des posts-it ou des papiers collés avec des magnets. Aujourd’hui, on a la liberté d’écrire le numéro de téléphone ou l’heure de son retour avec des stylos. Cette fonctionnalité va certainement séduire de nombreux consommateurs, car elle répond à une habitude secondaire qui va se révéler déterminante au moment du choix. Un argument qui touchera la sensibilité des acheteurs et fera pencher la balance, quand tous les autres critères de comparaison auront été étudiés.