Billets taggés: buzz marketing

Je viens en effet de découvrir ce terme difficilement prononçable en lisant l’excellent blog d’Influencia. Il s’agit en réalité d’une nouvelle forme de street marketing, qui consiste à projeter sur les murs des villes une animation vidéo.

Le beamvertising est la contraction des mots « beam » qui signifie « rayon laser » et d’advertising (publicité). Le principe repose sur la projection d’une animation vidéo sur les murs d’un ou plusieurs bâtiments depuis un point fixe, ou depuis un véhicule.

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TNS Media Intelligent propose un nouveau service de mesure consacré uniquement aux vidéos virales sur internet. Une solution technique qui prend enfin le virage des nouvelles tendances du web analytics : ne plus mesurer des pages mais du contenu.

Le principe est relativement simple. Il consiste à digitaliser la vidéo avant sa publication pour qu’elle soit indexée dans une base de données. Un moteur et algorithme contrôleront ensuite le nombre de visionnage.

Avec ce nouveau service, on peut commencer à envisager la mesure de sa viralité et d’une certaine manière de son e-réptutation.

Plusieurs billets ont vu le jour ces derniers temps sur les différentes opérations mises en place par des annonceurs pour tenter d’inciter les blogueurs à parler d’eux. Parmi toute cette prose, le billet d’Eric Delcroix a retenu toute mon attention car il met en avant plusieurs questions et idées qui peuvent nous amener à penser les relations presse/relations publiques différemment.
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Aujourd’hui, la problématique de fond autour des blogs est d’une part, pour les blogueurs, “comment gagner de l’argent grâce à mon audience et mon contenu ?”,  et d’autre part, pour les annonceurs, “comment les blogs peuvent relayer mon actualité ?” Eh bien, il suffit de ressortir un vieux concept – le publi-rédactionnel – et de le moderniser à la sauce du moment – web 2.0 -. Le résultat ce sont deux nouvelles plateformes de mise en relation annonceurs / blogueurs sur internet : ebuzzing.com et buzzbox.

Le principe est très simple. L’annonceur laisse sur le site un brief concernant sa campagne. Le blogueur sélectionne la ou les campagnes qui l’intéresse. Il rédige un billet pour chaque campagne et les soumet à l’annonceur via le site. Une fois validé par la marque, le billet est rémunéré et publié sur le blog.

Le site ebuzzing annonce un minimum de 5 euros par billet. Le prix évolue en fonction du nombre de pages vues, de commentaires, du page rank, etc.

Personnellement, si je trouve ce concept intéressant dans son fonctionnement, je reste dubitatif pour deux raisons :

1°/ Est-ce que les blogueurs sont prêts à perdre leur liberté d’expression pour quelques euros ? Pour ma part, je préfère encore ne rien gagner que de devoir faire valider mes billets. Dans le même esprit quelle sera la réaction des annonceurs face à des contenus de moyenne, voire de mauvaise qualité. La relation blogueur / annonceur risque de se détériorer.

2°/ Est-ce que ce type de pratiques ne va pas avoir des répercussions par la suite sur les relations presse ? En effet, quand je vois comme il est déjà difficile d’expliquer les relations presse / annonceurs, j’ai peur qu’il y ait à terme un flou des pratiques entre blogueurs / presse / annonceurs.

Les blogs sont devenus un véritable canal de diffusion pour les opérations de relations presse et d’événementiel, que l’on regroupe aujourd’hui sous le terme plus sexy de “buzz marketing”. En tant que blogger, je reçois donc parfois des emails pour me demander de relayer telle ou telle campagne. Généralement, je ne donne pas suite car je ne veux pas faire de mon blog un simple catalogue des opérations de communication imaginées par les agences. Toutefois, j’ai reçu dernièrement une invitation plutôt drôle où on s’adresse à moi avec on pourrait dire plus de “franchise”, dans le sens où ils ne cachent pas leurs intentions et attentes. Lire la suite…

C’est l’enseignement que l’on peut tirer de la dernière étude menée par Ipsos sur le profil de l’internaute français 2007. Cette étude a été menée auprès de 62 600 internautes âgés de 15 ans et plus.
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