Le réseau d’écoles de communication SupDeCom publie une étude sur les attentes des annonceurs et des agences concernant les profils des postes de communicants. Cela met en évidence de légères différences entre les deux univers.
Lire la suite…
Une étude réalisée par la plateforme Dolist pointe les différents comportements des professionnels face à l’emailing BtoB en 2015. Cela conforte plusieurs tendances déjà recensées : le lien assez faible entre emailing et achat, les motivations d’ouverture et les conditions de lecture (horaires et supports).
Lire la suite…
l’infographie suivante, réalisée par l’agence Exacttarget, reprend plusieurs statistiques sur les comportements d’achat liés aux smartphones et réseaux sociaux, notamment.
L’étude menée par Ipsos et l’agence ADC sur les attentes des internautes par rapport aux sites corporate montre que le contenu éditorial est de plus en plus recherché. Les internautes attendent des marques plus que de l’information pratique. Ils veulent un contenu de fond propre à la marque. La logique du brand content prend ainsi tout son sens. Le fond doit permettre à la marque de se différencier de ses concurrents.
Les internautes considèrent que le seul support légitime pour diffuser ce type de contenu demeure le site corporate. Les réseaux sociaux ne sont pas considérés comme légitimes pour relayer ses messages. L’étude montre donc l’importance de capitaliser sur son site corporate pour soutenir son marketing.
Pour en savoir plus : lire l’article d’Influencia
Le groupe l’Express-Roularta a diffusé les résultats d’une étude très complète et intéressante sur notre consommation des médias de presse (magazines, télévision, radio et web). Cette dernière met en avant notre goût prononcé pour l’information et notre perte de repère face à tous ces médias. L’information est perçue comme un besoin quotidien et permanent, car elle sert à la compréhension du monde, au divertissement et à la création de lien social.
Lu ce jour dans le newsletter de CB Webletter : « Une bannière traditionnelle clique à 0.05% – soit 5 clics tous les 10,000 affichages. Alors qu’une bannière re-ciblée, clique aux alentours des 0.35% – 35 clics tous les 10,000 affichages. Un ratio de 1 à 7. Mais 99.65% des bannières re-ciblées ne sont pas cliquées. »
Est-il dans les faits encore judicieux de parler de taux de clics, face à de tels résultats ? N’est-il pas plus pertinent de revenir simplement au concept de notoriété, car autant le dire la publicité en ligne n’incite pas au clic. A mon sens, la frontière entre la publicité en ligne et classique ne peut plus s’appuyer sur l’interactivité.
C’est juste au dessus de la moyenne et pas très représentatif des efforts en communication réalisés par les entreprises ces derniers mois. Et pourtant, c’est bien l’évaluation qu’accordent les salariés aux politiques et actions de leurs sociétés en matière de Développement Durable.
Cette note est le fruit d’une étude menée par DDB Corporate/Com’in en juillet 2009 qui met en évidence les salariés souhaitent que leurs entreprises consacrent plus de temps et de moyens au Développement Durable.
Lire la suite…
