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Un moyen parmi tant d’autres de comparer des supports publicitaires entre eux consiste à définir le coût pour mille contacts. Pour cela, on divise le coût de l’espace par le nombre de contacts (lecteurs, téléspectateurs, …) fois la répétition (jour, parutions, …) et on obtient un coût pour mille. L’association POPAI a élaboré un tableau comparatif très intéressant. Lire la suite…

Combien coûte réellement une publicité sur un comptoir ou un présentoir en tête de gondole ? Si, nous sommes tous persuadés du bien fondé de ces présences en magasin, il est difficile d’en évaluer l’efficacité. L’association de promotion de la publicité sur lieu de vente, POPAI, vient de publier les résultats d’une étude pionnière en la matière. Lire la suite…