Billets taggés: web 2.0

Propagande ou pas ? Si les réseaux sociaux sont une réalité, arrêtons de les considérer comme une nouvelle religion !!!!

Billet écrit en septembre dans le cadre d’un livre blanc sur les désillusions du web.

Quand j’ai découvert l’internet à la fin des années 90, je croyais profondément au concept de « l’autoroute de l’information ». J’étais persuadé que cette toile numérique allait véritablement nous permettre de découvrir, apprendre et comprendre une multitude de cultures, histoires et informations auxquelles nous n’avions pas accès à travers les médias classiques. Aujourd’hui encore, j’entends des internautes s’enthousiasmer devant l’incroyable potentiel qu’offre le web. Mais, année après année, je me suis rendu compte, que l’usage qu’on en faisait ne nous ouvrait pas aux autres mais au contraire nous renfermait sur nous-mêmes.
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Pendant des années, nous avons fait la promotion d’un marketing plus segmenté et plus axé sur les profils de nos cibles (marketing direct puis marketing one to one). Depuis peu, on déclare haut et fort que les réseaux sociaux deviennent des outils de marketing à part entière. Seulement, ils ne permettent pas cette segmentation et nous ramènent à l’époque du marketing de masse. Est-ce un bien ?
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Suite à deux articles lus ce jour, l’idée d’une fin de l’email semble plus réaliste que je ne le pensais. D’une part, une statistique publiée par ComScore indique que l’accès aux webmails a baissé de 6% en 2010, au profit des réseaux sociaux et des messageries accessibles depuis les smartphones. D’autre part, Thierry Breton, PDG d’Atos, vient d’annoncer la fin de l’email dans les 3 ans à venir au sein de sa SSII.
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Dans un précédent billet, j’avais déjà cité l’expérience de l’agence américaine Shift Communication qui propose des communiqués de presse 2.0. Avec l’annonce du lancement du site social-pr.info, l’agence Publicis Consultants donne un nouvel élan au RP en France.
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Je pressens que dans les mois à venir, nous allons tous parler de web 3.0. Tout blogueur qui se respecte va tenter de définir sa vision de ce nouveau concept. Alors, je profite du calme de la période estivale pour me lancer !

Tout d’abord, je vois trois grandes raisons à penser un web 3.0. Premièrement, parce qu’il faut bien lancer un nouveau concept étant donné que le web 2.0 s’essouffle depuis que l’internaute lambda se l’ait approprié. De plus, parce que l’on a certainement fait le tour des possibilités en matière d’internet participatif (crowd sourcing ou autres médias sociaux). Enfin, parce que le web est devenu tellement central qu’il doit être repensé comme tel.
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Voilà enfin une série télévisée qui aborde la question de l’influence d’internet sur nos comportements au quotidien. En racontant les tourmentes et les joies d’un groupe de riches adolescents new yorkais, les auteurs de Gossip Girl montrent parfaitement l’usage qu’ont les jeunes de ce nouveau « média », et pointent les principaux enjeux : le respect de la vie privée, l’immédiateté de l’information, le web participatif, la diffusion des rumeurs, … Et si finalement, pour décrypter les usages et les influences du web, il fallait regarder la télévision !
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