La pub fait son cinéma

En très peu de temps, Karl Lagarfeld vient de redonner ses lettres de noblesse à la publicité. Tout d’abord en participant au film événement H&M pour le lancement de la ligne de vêtements dessiné par ce dernier. Puis dimanche soir ( 21 novembre 2004 ), ce fut le tour du film événement Chanel vu par plus de 9 millions de téléspectateurs.On assiste donc à un retour des publicités événements, comme on en avait connu pour d’autres marques ( Boursin ). La pub se rapproche de plus en plus du cinéma en termes de moyens, de stars, de réalisateurs et bientôt de créativité. Le succès d’une telle opération va certainement motiver d’autres marques, puisqu’elle a génèré un nombre très important de retombées presse et une très forte notoriété pour la marque.

En effet, les concepteurs de cette campagne se sont tellement inspirés du cinéma qu’ils en ont utilisé tous les mécanismes : annonce du projet à l’avance, annonce du contrat entre Kildman et Chanel, présentation en avant-première à la presse, … La diffusion du film dans son intégralité a été annoncé comme une sortie en salle. Et au résultat : un record d’audience, toute la presse en parle, même moi sur mon blog. Quelle belle opération !!!