Le marketing “embarqué”

C’est en lisant la newsletter papier, “L’oeil du mouton”, de l’agence Grey, que je suis tombé sur ce nouveau concept. L’auteur part du principe qu’une campagne de publicité ne peut plus se baser sur les médias et les supports traditionnels. Pour avoir de l’impact, elle doit être aux côté du consommateur. C’est ainsi que l’on doit remplacer une “logique de rendez-vous par une logique d’émergence. Parlons plutôt de marketing embarqué dans la poche du consommateur ou marketing de situation … fondé sur l’opportunité” explique Monique, l’auteur de ces propos.