L’affichage publicitaire dans les stades

La publicité au coeur des stades se multiplie. Voici une ébauche de grille d’analyse pour réaliser un plan média axé sponsoring sportif.Dans son dernier numéro (N°838), la revue CB News revient sur un nouvel outil de media planning proposé par Carat Sport. On y découvre une liste d’indicateurs à prendre en compte pour définir son plan média au cœur d’un stade.

De façon plus générale, il faut distinguer deux cibles : les supporters présents dans le stade et les téléspectateurs. On peut très facilement déduire que les premiers sont plus liés au stade en question sur un plan géographique que la seconde catégorie. Les indicateurs liés au nombre de panneaux et à l’affluence moyenne dans le stade se révèlent primordiaux.

Pour la télévision, il faut prendre en compte la visibilité des emplacements, en fonction des positions de caméras, le coût moyen des panneaux et leur nombre. Le choix du club se révèle primordial car certains sont plus souvent diffusés que d’autres, sont plus souvent cités dans les magazines sportifs, etc.

Vos réactions

  1. ---

    je suis étudiant en DUT Technique de Commercialisation à Valenciennes (59)
    j\’ai, avec deux de mes collégues, à effectuer un dossier sur l\’affichage en génèral.nous avons récoltés un certain nombre d\’information mais nous sommes conscient que nous n\’avons pas encor toute les données nécessaire à la réussite de notre dossier.nous faisons appel à vous afin que vous puissiez nous donner, s\’il vous plait, certaines informations qui pourrons nous servir à constituer notre dossier.merci davance. nous vous prions d\’agréer, Monsier, l\’expression de nos salutations distinguées.

  2. ---

    Je vous invite à lire CB News et Stratégie pour ces questions. Ils ont toujours plein de données. Ils viennent de publier un article sur un outil de mesure de l\’efficacité des publicités 4×3. C\’est très intéressant.

  3. ---

    salut, je suis étudiante en bts communication des entreprises, je dois réaliser un dossier sur le média affichage pour cela, je sollicite votre aide afin de réaliser ce dossier (informations, plan, etc)
    Je vous remercies.

  4. ---

    bonjour je m\’appelle ihssan je veux bien s\’il vous plait avoir des informations sur l\’affichage publicitaire
    merci de votre aide

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    Bonjour, je suis étudiante en 1 ère STG à Molsheim.J\’aimerais avoir plusieurs informations sur l\’affichage plublicitaire si c\’est possible, je vous en remercie, je vous prie d\’agréer, Moniseur l\’expression de mes salutations distinguées.

  6. ---

    bonjour je m’appelle lassaad amara tunisien je veux bien s’il vous plait avoir des informations sur l’affichage publicitaire (journal lumineux)<br />
    Bien Cordilement

  7. ---

    salut

    je suis un etudiant en management du sport en tunisie je prepare ma mémoire de fin d étude

    Sujet:

    influence de l’importance de l’enjeu des rencontres sportives sur le degré de la visibilité de la publicité sur les panneaux dans les stades
    hypothèse de départ: plus l’enjeu de la rencontre sportive est important, moins la visibilité de la publicité auprès des téléspectateurs de TV est importante.

    merci

    choubaka23@hotmail.com

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