Vers un marketing en trois dimensions

L’agence Grrey publie dans sa dernière newsletter « L’œil du mouton » un article très intéressant sur le marketing 3D. Le principe consiste à dire que jusqu’à présent on pensait le marketing comme l’addition de deux éléments : le produit et la situation d’achat. Aujourd’hui, une troisième dimension est à prendre en compte : le mouvement, ou plus exactement la nature mobile du consommateur.Le cadre supérieur urbain n’est plus si figé que çà dans ses codes. Nous évoluons. Nous passons de moments « prolos », à d’autres plus « bobos », ou « intellos » le tout dans la même journée. Nous passons de la Star Ac au cinéma indépendant sans aucune hésitation. Nous sommes mobiles.

Monique Wahlen et Benoît Hery, de l’agence Grrey, écrivent donc que « la marque se doit être elle aussi mobile : c\’est-à-dire de se présenter sous différentes facettes selon les contextes, sans se renier, tout en restant elle-même. » Ils concluent sur la notion émergente d’ecosystèmes de marques , comme Apple et Google qui proposent des produits dans leur globalité (ipod + itunes + musique). Les marques de demain, celles qui seront encore plébiscitées par les consommateurs, seront celles qui ne se limiteront pas qu’à leur seul produit.