Un moyen parmi tant d’autres de comparer des supports publicitaires entre eux consiste à définir le coût pour mille contacts. Pour cela, on divise le coût de l’espace par le nombre de contacts (lecteurs, téléspectateurs, …) fois la répétition (jour, parutions, …) et on obtient un coût pour mille. L’association POPAI a élaboré un tableau comparatif très intéressant. Lire la suite…
Combien coûte réellement une publicité sur un comptoir ou un présentoir en tête de gondole ? Si, nous sommes tous persuadés du bien fondé de ces présences en magasin, il est difficile d’en évaluer l’efficacité. L’association de promotion de la publicité sur lieu de vente, POPAI, vient de publier les résultats d’une étude pionnière en la matière. Lire la suite…
Euro RSCG BETC vient de créer pour Peugeot une campagne très visuelle sur le côté fonctionnel et simple du GPS. Le principe graphique est très ancien, mais toujours agréable à découvrir et à re-découvrir. Lire la suite…
Lu ce jour dans le CB News n°876, Nissan annonce une série limitée « Micra blog ». Quel rapport entre les deux ? A votre avis …
Si vous allez sur le site internet de Nissan, vous ne trouverez pas de blog d’entreprise ou de marque, mais une publicité pour la Micra blog. Alors, vous chercherez le blog dans ce mini site événementiel. Vous hésiterez à cliquer sur « blog clim » ou « blog sécurité ».
Au final, vous comprendrez vite que Nissan a voulu surfer sur une tendance, sans vraiment la comprendre. Dans CB News, on nous laisse entendre que même l’attaché de presse de la marque n’est pas très à l’aise avec sa réponse : « C’est un modèle d’accès de gamme pour un public plutôt jeune ».
Le site Imedia Connection vient de publier un article sur l’analyse des statistiques de visites. Le regard de l’auteur, Karen Breen Vogel, est intéressant car il pointe les deux ou trois points à prendre en compte pour lire ses statistiques de visite. Nous sommes en effet souvent noyés sous les tableaux de résultats, sans savoir quoi regarder plus précisément. Lire la suite…
Lors d’une précédente conférence sur les blogs et les entreprises, j’avais eu une discussion avec un des intervenants, véritable défenseur de l’« utopie blog », sur la modération des commentaires, ce qui m’avait d’ailleurs poussé à rédiger un billet sur ce sujet. Au cours de ce débat, j’avais émis l’idée que les entreprises allaient de plus en plus contrôler le contenu des blogs et notamment les commentaires. Bien entendu, cela ne pouvait être accepté par un défenseur de la liberté d’expression des bloggeurs. Toutefois, la réalité semble aller dans le sens que j’avais prédit. Lire la suite…
Tous les sites de marketing, dont celui-ci, ont déjà traité des liens entre les marques et les blogs à de nombreuses reprises. Un article paru récemment dans le Journal du net me donne l’occasion de revenir brièvement sur le sujet. Lire la suite…