Billets du mois : April, 2006

Comparatifs des CPM par médias

Un moyen parmi tant d’autres de comparer des supports publicitaires entre eux consiste à définir le coût pour mille contacts. Pour cela, on divise le coût de l’espace par le nombre de contacts (lecteurs, téléspectateurs, …) fois la répétition (jour, parutions, …) et on obtient un coût pour mille. L’association POPAI a élaboré un tableau comparatif très intéressant. Lire la suite…

Nissan blague ou Nissan Blog


Lu ce jour dans le CB News n°876, Nissan annonce une série limitée « Micra blog ». Quel rapport entre les deux ? A votre avis …
Si vous allez sur le site internet de Nissan, vous ne trouverez pas de blog d’entreprise ou de marque, mais une publicité pour la Micra blog. Alors, vous chercherez le blog dans ce mini site événementiel. Vous hésiterez à cliquer sur « blog clim » ou « blog sécurité ».
Au final, vous comprendrez vite que Nissan a voulu surfer sur une tendance, sans vraiment la comprendre. Dans CB News, on nous laisse entendre que même l’attaché de presse de la marque n’est pas très à l’aise avec sa réponse : « C’est un modèle d’accès de gamme pour un public plutôt jeune ».

La validation du contenu apparaît dans les blogs

Lors d’une précédente conférence sur les blogs et les entreprises, j’avais eu une discussion avec un des intervenants, véritable défenseur de l’« utopie blog », sur la modération des commentaires, ce qui m’avait d’ailleurs poussé à rédiger un billet sur ce sujet. Au cours de ce débat, j’avais émis l’idée que les entreprises allaient de plus en plus contrôler le contenu des blogs et notamment les commentaires. Bien entendu, cela ne pouvait être accepté par un défenseur de la liberté d’expression des bloggeurs. Toutefois, la réalité semble aller dans le sens que j’avais prédit. Lire la suite…