Green Washing ou l’écolo-blanchiment en communication

Parce qu’il ne suffit pas de mettre une photo de nature dans une plaquette pour prouver que l’on respecte l’environnement, un nouveau concept est apparu aux Etats-Unis pour dénoncer les abus autour de la communication responsable : le Green washing.

L’exemple le plus intéressant dans ce domaine est le site greenwashingindex.com qui permet aux internautes de recenser, d’évaluer et de faire voter les campagnes qui leur paraissent les moins honnêtes en matière de « développement durable ».

Pour chaque publicité proposée, l’internaute doit l’évaluer la création et donc la société selon 5 critères :

• Le choix des mots pour décrire la politique environnementale de la société.
• Le choix des visuels pour représenter la politique de l’entreprise
• Le choix de l’argument écolo
• Le caractère écolo du produit et de la société
• La transparence en matière environnementale de la société

Cette démarche est intéressante car elle permet aux internautes consommateurs de prendre du recul sur les discours publicitaires des entreprises, et aussi parce qu’elle oblige les sociétés à être plus responsables.