Les tendances de consommation des médias de presse

Le groupe l’Express-Roularta a diffusé les résultats d’une étude très complète et intéressante sur notre consommation des médias de presse (magazines, télévision, radio et web). Cette dernière met en avant notre goût prononcé pour l’information et notre perte de repère face à tous ces médias. L’information est perçue comme un besoin quotidien et permanent, car elle sert à la compréhension du monde, au divertissement et à la création de lien social.

• 97% des français s’informent de manière quotidienne.
• En moyenne, on s’informe pendant 2h16 par jour (tous médias compris).
• 72% des français s’informent plus qu’il y a 5 ans.
• 93% des français souhaitent être informés dans la journée d’une information importante.
• 76% des français considèrent que l’information est nécessaire au développement de leur vie personnelle.
• 40% des français ont en moyenne 4 contacts avec des médias par semaine.
• 39% des français décomposent en 2 ou 3 sessions par jour leur recherche d’information.
• 62% s’informent via des sessions de plus de 10 mn.
• 76% des français se sentent submergés par l’information.
• 65% recherchent une prise de recul et des éclairages.
• 78% souhaitent des informations neutres pour se faire leur propre opinion.

La presse écrite papier requiert le plus d’engagement. Elle est donc le média qui privilégie l’attention.

On s’informe pour s’occuper pendant son temps libre, pour se sentir libre en ayant sa propre opinion et pour pouvoir échanger avec les autres.

On doit aujourd’hui penser en marque média qui regroupe un large choix de supports complémentaires pour une relation avec l’information dans le temps (alerte, décryptage, commentaires, prise de recul, …).