Mon parcours communication/marketing
Directeur Marketing / Innovation
Depuis 2014 – Doublet – Membre du Comité de Direction
Industrie – 300 personnes – Avelin (59)
Développer de nouveaux business, de nouveaux produits et conquérir de nouveaux clients.
- Analyse des ventes, scoring et segmentation de la base clients par BU pour définir des plans d’action ciblés.
- Structuration de l’offre produits, optimisation des familles de vente et conception de nouveaux produits.
- Pilotage des plans d’actions commerciales annuelles, de la stratégie d’acquisition et de l’équipe marketing (5 personnes).
- Mise en place d’une politique d’Open Innovation et de Design Thinking pour proposer des produits sur-mesure à nos clients.
- Elaboration d’une méthode de travail pour répondre aux appels d’offres internationaux (JO, Euro2016, Coupe de Monde, …)
Responsable Marketing et e-commerce
2009-2014 – Doublet
Industrie – 300 personnes – Avelin (59)
Positionner le web comme la source d’information principale.
- Refonte du site e-commerce sur une plateforme Magento, puis sur un moteur développé sur-mesure, en lien avec l’ERP.
- Conception et mise en place d’une base PIM (Product Information Management) pour centraliser l’information produit en lien avec le site e-commerce.
- Automatisation des catalogues imprimés à partir de la base PIM pour réduire les temps de conception.
- Création d’outils digitaux d’aide à la vente en interne (calcul de places sur une tribune, comparateurs, …)
- Accompagnement et conseils des filiales dans la mise en place de leur stratégie digitale.
- Création de trafic (SEO, emailing, réseaux sociaux) avec une progression de +200% en 5 ans.
Responsable Web-Marketing
2005-2009 – Dickson-Constant
Industrie textile – 350 personnes – Wasquehal (59)
Promouvoir les marques sur le web et mettre en place des stratégies d’inbound marketing
- Création et animation du site corporate www.dickson-constant.com en 8 langues avec catalogues produits et outils d’aide au choix (calcul de facteurs solaires, comparateur de couleurs, …)
- Conception d’un site de mise en relations particuliers > revendeurs grâce à un contenu informationnel optimisé SEO. Le site générait près de 15 000 demandes de devis sur la France et le Bénélux par saison.
- Lancement d’un site de vente de tissus au mètre à destination des particuliers autour du loisirs créatifs.
- Conception d’outils de simulation en 3D temps réel de stores extérieurs sur des façades.
Responsable Communication
2000-2005 – Dickson-Constant
Industrie textile – 350 personnes – Wasquehal (59)
Définir une architecture de marque et une stratégie relations presse/médias au niveau européen
- Réalisation d’études de notoriété, d’image de marque et analyse des retombées presse, pour définir un plan de communication en phase avec les valeurs des marques Dickson®, Sunworker® et Sunbrella®.
- Coordination des relations presse, conception des dossiers de presse et constitution de books presse et audits sémantiques. Gestion des interviews et points presse.
- Définition de plans médias en presse décoration et presse spécialisée en France et au Benelux. Achat d’espaces et conception des campagnes publicitaires.
- Pilotage des salons professionnels en France et en Europe – conception, montage, logistique, animations sur stand, démontage, …
Chef de projets en communication événementielle
1998 – Handicap International
Organisation humanitaire – 300 personnes – Lyon (69)
Coordonner l’organisation et la logistique de la Journée de sensibilisation “Pyramides de Chaussures” dans 12 villes françaises.
- Création des outils de pilotage et de formation des 500 bénévoles mobilisés en France : guide pratique du bénévole, cahier de coordination du manager local, grilles d’évaluation, …
- Recherche de partenariats économiques et artistiques pour créer des animations de sensibilisation sur site (parcours fictif de mines antipersonnel, diffusion de films, structures monumentales, …)