Billets taggés: corporate

Les internautes et les sites corporate

L’étude menée par Ipsos et l’agence ADC sur les attentes des internautes par rapport aux sites corporate montre que le contenu éditorial est de plus en plus recherché. Les internautes attendent des marques plus que de l’information pratique. Ils veulent un contenu de fond propre à la marque. La logique du brand content prend ainsi tout son sens. Le fond doit permettre à la marque de se différencier de ses concurrents.

Les internautes considèrent que le seul support légitime pour diffuser ce type de contenu demeure le site corporate. Les réseaux sociaux ne sont pas considérés comme légitimes pour relayer ses messages. L’étude montre donc l’importance de capitaliser sur son site corporate pour soutenir son marketing.

Pour en savoir plus : lire l’article d’Influencia

L’oréal 2009 : le rapport annuel version web

Dans un plan de communication financière, l’édition du rapport annuel est une étape stratégique. Jusqu’à présent, on pouvait facilement télécharger les rapports annuels au format PDF depuis le site corporate de l’entreprise. Avec le site loreal2009.com, le célèbre groupe de cosmétiques innove en proposant un résumé de son rapport annuel directement sous la forme d’un site web. Le rapport complet est également téléchargeable et visionnable sous la forme animée.

loreal2009

Cette initiative va certainement s’imposer dans la palette d’outils du responsable de communication financière. Internet permet de présenter des informations financières sous d’autres formes : graphiques animés, interview vidéo, diaporamas d’images, … Dans la stratégie web du groupe, le site rapport annuel est complémentaire au site internet dédié aux finances du groupe. Il ne remplace donc pas un site de communication financière, mais complète bien le dispositif de base.

Une action à planifier pour les prochaines années …

L’écotaxe, ce n’est que du marketing !!!

Suite à mon précédent billet sur l’engagement annoncé de certaines sociétés pour payer une écotaxe ou une compensation de leurs émissions de Co2, j’ai approfondi le sujet car je me suis rendu compte que pour beaucoup d’entre nous, c’était des actes perçus uniquement comme marketing. On considère en effet que les marques payent uniquement pour se donner une image verte et responsable, alors que c’est à mon avis loin d’être aussi simple.
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Communiquer au travers de vos prestataires

Vous êtes-vous déjà posés la question de l’image que vos prestataires avaient de vous ? Et ce qu’ils pouvaient dire de vous aux autres communicants et marketeurs qu’ils côtoient ? Non. Rien de surprenant à cela, car je pense qu’inconsciemment on pense tous pareils : « comme on les paye, on n’a pas de compte à leur rendre. » Et pourtant, quand on y réfléchit bien, nos prestataires peuvent être de formidables ambassadeurs.
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