Billets taggés: événementiel

L’Ademe en partenariat avec plusieurs associations professionnelles dont l’Anaé, vient de mettre en ligne un outil d’autodiagnostic pour mesurer l’impact environnemental d’un événement.

Accessible à l’adresse www.evenementresponsable.com, cet outil d’évaluation reprend uniquement les questionnaires déjà proposés par l’Ademe pour organiser des événements eco-responsables. Il est également très proche du guide édité par l’association Mountain Riders que j’avais présenté dans un précédent billet.

Voici donc un nouvel acteur dans l’évaluation des bilans développement durable des entreprises et associations. A noter qu’il est gratuit.

Pour rappel, un lien vers un autre outil de diagnostic en ligne du bilan carbone d’un événement.

JC Decaux, Posterscope et Disney viennent de lancer, dans les rues de Paris, une campagne d’affichage interactif très intéressante. L’objectif de la campagne est d’amener les passants à voter pour leur nain préféré (de Blanche Neige et les 7 nains).

Le dispositif est simple et efficace puisqu’il consiste à appuyer sur une zone tactile de l’abribus pour que le vote soit enregistré. Les abribus sont reliés à un site internet qui donne en temps réel les résultats.

Par ce dispositif, JC Decaux donne un nouvel exemple d’affichage interactif urbain à la portée de tous. Voilà qui devrait rendre les promenades plus amusantes …

L’association Moutain Riders qui sensibilise les acteurs de la montagne au développement durable vient de rédiger un guide de l’éco évènement riche en conseils.

L’objectif de ce guide est d’accompagner dans le temps les organisateurs professionnels et amateurs d’évènement à réduire l’impact environnemental de leurs manifestations, c’est-à-dire :

• Diminuer les émissions de gaz à effet de serre
• Limiter au maximum les pollutions
• Réduire la consommation des ressources naturelles

Ce guide décompose l’organisation d’une manifestation autour de 6 thèmes : les transports, l’alimentation, les déchets, la communication, l’eau et l’énergie. Pour chacun de ces thèmes, une multitude de conseils pratiques sont donnés et un tableau d’évaluation est proposé pour ainsi mesurer vos résultats dans le temps.

Les responsables de Moutain Riders indiquent clairement, dès l’introduction du document, que l’objectif n’est pas de faire 100% des actions préconisées dès la première fois, mais de s’engager dans une démarche pour maîtriser au mieux évènement après évènement votre impact environnemental.

Voici quelques idées concrètes et pratiques facilement applicables pour n’importe quelle manifestation :

• Mise en place de navettes pour transporter les participants
• Verser une compensation carbone
• Mettre en place une incitation pour l’usage de modes de transport moins polluants (train, covoiturage, …)
• Privilégier des fournisseurs locaux pour l’alimentation
• Limiter l’usage de produits jetables, notamment pour la vaisselle
• Imprimer vos documents chez des imprimeurs certifiés « Imprim’vert »
• Communiquer et sensibiliser les participants à des comportements responsables (ramassage, déchets, …)
• Limiter les consommations d’énergie (éclairage, chauffage, …) en privilégiant l’éclairage naturel et en optimisant l’occupation des locaux en matière de chauffage.

Lire le guide éco-évènement de l’association Mountain Riders.

Avec les fêtes qui approchent, la question du cadeau client va certainement se poser dans votre entreprise. Et comme beaucoup d’autres sociétés, vous souhaitez véhiculer une image d’entreprise responsable de son environnement. Seulement les cadeaux de fin d’année habituellement proposés ne sont pas toujours très “développement durable”.

Je viens justement de recevoir un catalogue de gadgets composés de matières recyclées (papier, carton, etc.). Les textiles proposés sont en coton biologique et recyclable. Il y a quelques idées plutôt sympas pour ravir vos clients sans conséquence sur l’environnement (enfin presque !).

La société qui édite ce catalogue est : Newcom

La revue « L’Evénementiel » propose, dans son numéro de décembre (n°145) quelques tendances pour l’année 2006 en matière de cadeaux pour vos clients. Lire la suite…

Dans un précédent billet, j’avais cité l’étude menée par l’Association nationale des agences d’évènementiel (Anaé) concernant l’élaboration d’un outil de mesure des évènements de communication. Dans un précédent numéro de CBNews ( N°801), je suis tombé sur quelques résultats d’études déjà très intéressants. Lire la suite…

Le buzz marketing, anciennement appelé « Marketing viral », connaît un véritable essor depuis quelques temps, si l’on se fie au nombre de blogs qui traitent du sujet. Toutefois, il est difficile de cerner les frontières de cette nouvelle forme de marketing. Un exemple très récent nous éclaire un peu plus sur le buzz : l’abris bus 3M

Depuis plusieurs semaines, une blague concernant un produit de 3M circule sur le web. Elle montre des billets de banque rangés dans un abris bus. L’opération originelle consistait à démontrer le côté incassable du verre 3M. Seulement la simple campagne de communication évènementielle s’est très rapidement transformée en action de marketing viral.

En effet, la photo de l’abris bus circule sur le net comme une blague. La présence du logo 3M sur la vitre signe la campagne et fait la promotion du produit. Ce qui est le plus drôle et d’une certaine manière, le plus « buzz », c’est que cette action de communication n’a pas été organisée par 3M, mais par son distributeur canadien. Au final, l’entreprise 3M profite des effets de cet écho sur le net, mais est un peu embêtée car son verre n’est pas incassable !

Le buzz marketing consiste donc à faire circuler sur le net des informations sous différentes formes ( blagues, textes, vidéos, sons, … ) pour promouvoir une marque ou une idée. Seulement, on ne contrôle jamais tout dans une campagne de marketing viral, car par principe un virus contamine certaines personnes qui elles mêmes transmettent le virus qu’à certaines personnes.
Un lien vers un blog traitant de la pub
Un article paru sur Culture Buzz