C’est en effet la remarque qui m’est tout de suite venue à l’esprit en lisant cette information aujourd’hui : « Votez pour la meilleure publicité responsable » sur le site les awards de la publicité de l’environnement et du développement durable.
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Une récente étude du site eMarketer montre que 85% des internautes américains sont déjà exposés aux publicités dites « vertes » de manière fréquente ou occasionnelle. Cette surexposition aux messages publicitaires environnementaux favoriserait donc le sentiment d’abus des arguments écologiques par les sociétés. Trop de vert tue le vert !
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La régie publicitaire Influence innove, encore une fois, en matière de publicité en ligne. Avec AdSomething, elle permet aux internautes de commenter les publicités publiées sur les sites internet.
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Lancé en avril dernier, le site voiture.greenpeace.fr dénonce ouvertement le marketing « vert » des constructeurs automobiles. L’objectif de cette campagne est d’inviter les internautes – consommateurs à voter pour la pire publicité écolo de voiture. Si la démarche peut sembler sympathique par rapport à d’autres actions passées, plus extrêmes, elle cache néanmoins un phénomène de fond qu’il ne faut pas sous-estimer.
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