C’est aujourd’hui que H&M lance sa grande opération marketing avec la styliste Stella McCartney. Autant dire que c’est déjà un succès, tout du moins sur le plan médiatique. Tous les journaux en parlent, et vont même jusqu’à le décrypter comme un cas d’école : le meilleure exemple de masstige. Lire la suite…
Quand il y a un an, j’ai écrit la première mouture de mon billet, je ne pensais pas qu’il aurait autant de répercussions. Phase ultime, je me retrouve interviewer sur le phénomène pour le site du magazine Mood.
H&M recommence cette année son opération de masstige avec la stylise Stella McCartney. Le 10 novembre, vous pourrez toutes vous arracher les quelques modèles dessinées spécialement pour la marque de distribution suédoise.
Aujourd’hui, H&M est la marque première du masstige, celle qui exprime le mieux ce concept.
Le terme de « masstige » est apparu à la fin de l’année 2004, pour désigner un phénomène ancien : celui de l’union d’une marque de prestige avec une marque de grande consommation. Les cas les plus récents sont les collaborations de Karl Lagarfeld avec les magasins H&M, Paul Smith avec Habitat, ou encore Jean-Paul Gauthier avec La Redoute. Lire la suite…
En très peu de temps, Karl Lagarfeld vient de redonner ses lettres de noblesse à la publicité. Tout d’abord en participant au film événement H&M pour le lancement de la ligne de vêtements dessiné par ce dernier. Puis dimanche soir ( 21 novembre 2004 ), ce fut le tour du film événement Chanel vu par plus de 9 millions de téléspectateurs. Lire la suite…