Billets taggés: notoriété

Lu ce jour dans le newsletter de CB Webletter : « Une bannière traditionnelle clique à 0.05% – soit 5 clics tous les 10,000 affichages. Alors qu’une bannière re-ciblée, clique aux alentours des 0.35% – 35 clics tous les 10,000 affichages. Un ratio de 1 à 7. Mais  99.65% des bannières re-ciblées ne sont pas cliquées. »

Est-il dans les faits encore judicieux de parler de taux de clics, face à de tels résultats ? N’est-il pas plus pertinent de revenir simplement au concept de notoriété, car autant le dire la publicité en ligne n’incite pas au clic. A mon sens, la frontière entre la publicité en ligne et classique ne peut plus s’appuyer sur l’interactivité.

C’est en effet l’enseignement que l’on tire d’une étude réalisée par la société iPerceptions, et relayée dernièrement dans le Journal du net.
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La société suédoise Saplo propose un logiciel, semble-t-il révolutionnaire, capable d’analyser le contenu d’un texte comme un être humain, mais sans les jugements et les erreurs d’interprétation. Ce nouvel outil, AlAnalys, se destine donc à décrypter les médias et le web pour mesurer la notoriété et l’image d’un événement, d’une marque ou encore une société.
A l’heure actuelle, je ne sais pas si le logiciel peut analyser des textes écrits dans d’autres langues que le suédois et l’anglais. Mais il risque bien, s’il tient ses promesses, de devenir incontournable au sein des services de veille et de presse.

Pour en savoir plus :

• Journal du net
• Arctic Startup

C’est plus cela qui me vient à l’esprit quand je vois la publicité de ce loueur de voiture en mal de notoriété. En jouant la carte de la provocation, il a parié (et réussit) sur l’effet de la spirale médiatique. Certes, on a enfin parlé de lui dans les médias, et son taux de notoriété spontanée risque de gagner quelques points dans les jours à venir.

Personnellement, je désapprouve complètement le message de cette campagne qui utilise la pauvreté comme argument. Ce n’est absolument pas « responsable » et « respectueux », surtout si c’est pour relayer un combat pour le droit à une voiture propre pour tous. Le jour même de la diffusion de cette publicité, sur l’antenne d’Europe 1, le patron de cette société a indiqué qu’il était prêt à se rapprocher d’une association d’entraide pour donner des journées de location gratuite.
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Le principe de la communication consiste à diffuser auprès d’un public une ou des informations sur un sujet bien précis. On assimile trop souvent les retombées d’une action de communication aux ventes ou aux contacts générés. Seulement, ces résultats informent plus sur les retours d’une opération marketing (produit, prix, packaging, distribution et promotion) que sur l’action de communication à proprement parler. Il faut pour cela se baser sur les 5 points suivants. Lire la suite…

Quand Findus a annoncé son programme d’études marketing sur les habitudes alimentaires des français, tout le monde y a vu une influence de la télé réalité. En effet, pour mener à bien leur enquête, ils ont filmé 10 familles pendant trois mois au moment des repas. Les premiers résultats viennent d’être présentés. Lire la suite…

Notoriété, popularité, image de marque … sont des sujets d’étude pour les responsables communication et marketing. Mais la distinction entre tous est parfois plus difficile. Voici donc un petit schéma pour s’y retrouver.
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