Billets taggés: relations presse

Helen Legatt a publié une liste de 10 petits conseils pratiques pour bien animer son espace presse online sur le site BizReport.
En voici un résumé :
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Dans un précédent billet, j’avais déjà cité l’expérience de l’agence américaine Shift Communication qui propose des communiqués de presse 2.0. Avec l’annonce du lancement du site social-pr.info, l’agence Publicis Consultants donne un nouvel élan au RP en France.
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Et si nous devions relativiser sur le poids que nous prenons, au détriment de la liberté de la presse. Voici un extrait d’un interview de Laurent Joffrin, rédacteur en chef de Libération, qui m’amène à croire que nous allons, nous les communicants, repenser nos droits et devoirs vis à vis de la presse.

“Notre époque se caractérise à la fois par la profusion des informations mais aussi par le conformisme et le manque de rigueur qui règnent encore trop souvent dans une partie de la presse. Les services de communication ont pris le pouvoir ! On l’a vu lorsque nous nous sommes fait l’écho, en avril dernier, de propos tenus en privé par le Président de la République devant quelques députés, sur José Luis Rodriguez Zapatero. Notre papier a créé une sorte de scandale. Le porte-parole du gouvernement nous a traités de menteurs, les autres media ont hésité sur la conduite à tenir, et certains sont allés jusqu’à écrire que « Libé (s’était) trompé ». Et pourtant nous avions raison. Il leur suffisait de vérifier l’info. La presse écrite française est parfois un peu trop désinvolte avec la vérité, elle doit retrouver ses marques. L’affaire de ces petites phrases vous paraîtra peut-être anecdotique mais elle montre bien que Libération a un rôle à jouer dans le paysage. Notre journal n’a rien d’autre à vendre que de la qualité journalistique. J’y vois un combat démocratique qui mérite d’être mené. Il faut réhabiliter le journalisme par rapport à la communication, pousser l’investigation, l’écriture, la réflexion, et lutter contre le formatage de la pensée.”

Interview de Laurent Joffrin parue sur le site Influencia

Petit séisme dans le monde des RP depuis la diffusion d’une chronique sur les attachés de presse, dans l’émission de télévision « On n’est pas que des parents ». La chroniqueuse, Emmanuelle Uzan, qui publie sa chronique sur le blog de l’émission, s’est amusée à définir une attachée de presse comme une « potiche ». Autant dire que les réactions ne se sont pas faites attendre sur la toile. Un groupe de protestation s’est même constitué sur Facebook.
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La société Milpix vient de lancer un web service (milpix.com) de veille d’images dans la presse magazine française. Le principe est simple et devrait intéresser plus d’un responsable de communication. Il vous suffit de téléchargez une de vos images, et le site milpix recherche dans plusieurs magazines français, la ou les pages où votre visuel est présent.

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Découvert sur le blog d’un concepteur rédacteur, Press Release Grader s’annonce comme le dernier gadget en matière de Relations presse numériques. Il vous permet d’évaluer vos communiqués de presse numériques selon une grille de critères très succincte. Il s’agit en réalité de l’adaptation d’un outil d’analyse de contenu utilisé pour le référencement des sites, aux problématiques de la rédaction de communiqués de presse.

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Parmi les différentes manières d’analyser des retombées presse, une nouvelle grille de lecture vient d’être élaborée par l’Argus de la presse, qui permet finalement de coupler des données sur le lectorat des titres aux retombées presse.

Ainsi, vous pouvez lire votre revue de presse sous un autre regard : Quel pourcentage de la population française a pu lire les articles vous concernant ? Quel est le profil type du lecteur qui a pu s’informer sur votre entreprise dans la presse ? … Ces données sont ensuite mises en comparaison avec des moyennes françaises.

Ces statistiques qui sont bien entendu à lire avec un œil critique vous renseignent quand bien sur la cible que vous touchez via vos actions presse. A vous ensuite de voir, si vous devez mieux cibler ou non vos opérations de RP pour toucher votre cible principale.

Voir un exemple d’analyse de l’audience d’une revue de presse proposée par l’Argus de la presse.